O presente e o futuro da circularidade na moda

Bate-papo com: Dra. Christina Dean, fundadora e CEO, Redress Michelle Lee, diretora de marketing e comércio eletrônico, The R Collective Kay Liu, diretora de educação, Redress

"Tanto os produtos quanto os modelos de negócios devem ser projetados desde o início tendo em mente a circularidade e a sustentabilidade." Historicamente, as necessidades de um negócio e a sustentabilidade têm estado em desacordo, especialmente na moda. No entanto, à medida que a economia circular começa a crescer, há uma oportunidade para a moda desempenhar um papel importante e parece que as marcas estão começando a entender os benefícios comerciais da circularidade na moda. Durante esse bate-papo, foi compartilhado que 93 milhões de toneladas de tecido são produzidas a cada ano e 73% delas vão para um aterro sanitário. Em vez de simplesmente incinerá-lo, há uma grande oportunidade de reinvesti-lo no setor da moda, criando um modelo de negócios mais sustentável que também economiza dinheiro.

Principais conclusões:

• Princípios orientadores da economia circular (da Ellen MacArthur Foundation)

  • Projete nosso lixo e poluição: mude a mentalidade para ver o lixo não como inevitável, mas como uma falha de projeto, e garanta que o lixo e a poluição não sejam criados em primeiro lugar

  • Manter produtos e materiais em uso: se não pudermos fazer com que as coisas durem para sempre, devemos ser capazes de recuperar os materiais e mantê-los na economia

  • Regenerar sistemas naturais: aprimorar nossos recursos naturais devolvendo nutrientes valiosos aos ecossistemas

• Estado atual da economia circular:

  • Globalmente, apenas 9% da economia global é circular, em todos os setores, incluindo alimentos, embalagens e bens de consumo

  • O setor da moda está atrasado em relação à circularidade, com 73% das roupas produzidas todos os anos indo para aterros sanitários ou sendo incineradas - um valor chocante de US$ 500 bilhões em recursos

• O impulso em direção à circularidade:

  • Compromisso do Sistema de Moda Circular 2020, defendido pela Global Fashion Agenda e assinado por 90 marcas que representam 12,5% do mercado global de moda

  • The Fashion Pact: um movimento de todo o setor que visa alinhar o setor da moda com os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável da ONU, assinado por 32 grandes marcas de moda

• Circularidade nos modelos de negócios:

  • Design com a circularidade em mente: trabalhar com tecidos disponíveis, usando tipos de materiais únicos (em vez de misturas)

  • Filosofias de design emergentes: ênfase na abordagem holística, que leva em conta todo o ciclo de vida do produto

  • No varejo, os modelos circulares tendem a gerar margens mais altas por peça de roupa em comparação com o modelo linear. Exemplos são o mercado de re-comércio, o modelo de assinatura de moda, o mercado de aluguel peer-to-peer

• O futuro da moda circular, desafios e oportunidades:

  • Oportunidades inexploradas para soluções tecnológicas, especialmente para classificação e identificação de fibras

  • É necessário um melhor acesso a soluções circulares de compras para atender à demanda dos consumidores por moda sustentável

  • Educação contínua dos consumidores sobre o impacto ambiental da moda e os benefícios específicos da solução sustentável

• Leitura adicional sobre circularidade na moda e além:

  • Relatório sobre o Futuro da Circularidade, Accenture

  • Uma nova economia têxtil: Redesenhando o futuro da moda

  • O Guia de Design Circular da Nike